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其中最为典型的,就是《伦敦晚旗报》,他们原本是伦敦唯一的付费晚报,因为没有竞争对手,之前经营状况良好。
不过后来,联合报业集团和新闻集团先后推出《伦敦纳特》和《伦敦报》两份晚报,争夺晚报市场。
受其冲击,《伦敦晚旗报》发行量不断下滑,到2009年只有25万份,每年亏损1000万英镑,濒临破产。
联合报业集团视之为包袱,将晚旗报751的股权以1英镑的象征性价格,卖给了俄罗斯亿万富翁、苏联克格勃出身的亚历山大·列别杰夫——嗯,就是那位后来也用1英镑买下《独立报》的仁兄……
之后,《伦敦晚旗报》的新老板列别杰夫将该报转为免费报纸,再度独霸伦敦晚报市场。
转型之后,《伦敦晚旗报》的发行量由初期的60万份不断增长,后来稳定在90万份左右,并逐渐扭亏为盈。
到了2015年1~9月,《伦敦晚旗报》的营业收入达到7130万英镑,同比增长13;税前利润达到340万英镑,同比劲增了3倍——该报高级主管的年薪,也从20万英镑增加到41万英镑。
正是因为免费市场的潜力巨大,后来《金融时报》《每日镜报》等也纷纷推出自己的免费小报,在特定的市场派发。
免费报纸为何能在英伦取得成功?
后来的媒体专家认为,主要原因有以下几点:一是伦敦地铁里没有移动信号,这一“真空”
也给报纸留下了更多的生存空间;二是免费是重要的因素,不花钱就可以看,极大地降低了人们的阅读成本;三是定位准确,《地铁报》和《伦敦标准晚报》都把自己定位为“快餐”
报纸,两份报纸尽管免费,但设计精良、版式清新、内容丰富,不失为都市白领上下班途中一份可口的“精神快餐”
。
所以巴伦做出的这个决定,也是在考虑后来英伦报业发展的形势之下做出的——本身他就准备大力的发展《独立报》官网,但要知道,这個年代互联网依然是pc端是绝对主力,能够接触互联网的,在大众之中,可能十中无一,因此将他们网络版的一些比较让人感兴趣的“新奇”
内容,直接放到免费晚报上面,还是拥有极大的受众的。
这也算是物尽其用了。
并且免费报纸,还真是拥有极大的“钱途”
,并且能够保证巨大的发行量——稍稍有所规模的免费晚报,发行量超过50万份,都是很轻松的,毕竟是免费的,因此那些消息所触达的范围就更广,也更容易保证巴伦的影响力。
《独立报》占领精英阶层,《伦敦大众晚报》占领大众阶层,网络占领未来,这就是巴伦对于独立报业在媒体行业的规划。
至于刚才巴伦说的,独立报业将得到一笔不小的资金这个事情,就是他接下来准备要跟两人谈的了。
这就牵扯到巴伦在伦敦的地产计划了——除了在国王十字区改造上的布局之外,巴伦后续还准备在伦敦建设两座大厦。
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