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营销管理的定义

作者：陆军更新时间：2021-04-13 04:29:42

本书是专门针对成人教育学员有丰富的实际工作经验，而缺乏专业理论知识的了解而编写的，力求做到将营销管理的基本理论与成功的实践经验更加完整地包含进本教材之中。本书介绍市场营销与营销管理的基本概念与方法。从4P理论出发，阐述营销管理应该如何开展对营销环境、购买者行为等的全面分析，制定营销战略和规划企业的营销活动。具体阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略与营销传播策略从设计、规划、实施到控制的各个环节作为企业营销管理者应该做好的每一项具体工作的基本方法。陆军

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《营销管理的定义》章节列表（第1页）切换倒序/正序：当前正序

内容提要
参考文献xiNShUHaiGe COM
第七节营销传播的新发展XINshuHAiGe CoM
第六节公共关系策划
第五节人员推销策划
第四节营业推广策划
第三节广告策划
第二节营销传播与促销组合
第一节营销传播与促销概述
第五节分销渠道管理的发展
营销管理营销管理
序
前言
第一节营销的含义
第二节营销与营销管理的产生与发展
第三节企业营销观念的演变
第四节顾客价值和顾客满意
第一节企业营销战略规划
第二节制订企业的营销战略
第三节战略业务单位营销战略的制订
第四节市场竞争地位与市场竞争策略
第五节营销管理过程
第一节营销的微观环境
第二节营销的宏观环境
第三节营销的竞争环境
第四节营销环境的机会与威胁分析
第五节营销信息分析系统与信息收集方法
第一节消费者市场及消费者购买行为分析
第二节组织市场的类型及购买行为分析
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场营销策略
第四节市场定位策略
第一节产品的概念及类型
第二节产品组合与产品组合策略
第三节产品市场生命周期与各生命周期阶段的营销策略
第四节新产品与新产品开发策略
第五节服务及其营销策略
第一节品牌与商标的基本概念
第二节品牌和商标策略
营销管理第三节包装与包装策略
第一节企业制定价格的过程
第二节企业定价策略
第三节各种价格变动策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的设计
第四节渠道管理决策
第五节分销渠道管理的发展
第一节营销传播与促销概述
第二节营销传播与促销组合
第三节广告策划
第四节营业推广策划
第五节人员推销策划
第六节公共关系策划
第七节营销传播的新发展XINshuHAiGe CoM
参考文献xiNShUHaiGe COM
内容提要
营销管理营销管理
序
前言
第一节营销的含义
第二节营销与营销管理的产生与发展
第三节企业营销观念的演变
第四节顾客价值和顾客满意
第一节企业营销战略规划
第二节制订企业的营销战略
第三节战略业务单位营销战略的制订
第四节市场竞争地位与市场竞争策略

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