零点小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第九百零八章 明星（第2页）

重点宣传哈里森?福特，也符合剧组的利益需求。

将明星符号化，充分利用明星的商业价值，是好莱坞获取收益及确保利润的重要手段。

因此，怎样更好的贩卖明星的“符号”

意义，与好莱坞的发展紧密相连。

广义的“明星”

（celebrity）是一个不可靠的词。

因为几乎所有在银幕中出现的人都能被贴上“明星”

的标签，在好莱坞的业内术语中，指代明星的词汇其实是“人才”

（talent）。

使用“人才”

这样的词并非是用来表示明星具有天赋，而是如中文的“人才”

一样，是商业价值的分类标签。

在电影制作的集体劳动中。

明星人才是创造性劳动力的一部分，他们在银幕上运用自己的身体和声音来表现角色，在电影的制作生产中起到了非常特别的符号作用。

所有的电影明星都是电影演员，但并非所有电影演员都是明星，演员和明星之间最大的区别，或者说决定明星等级最主要的因素，是“名字”

的流通价值。

一部电影可以有成千上百的演员，但是只有少数的几个“名字”

可以当成卖点——当然，这些“名字”

基本上都是作为主角的“明星”

，在定义好莱坞明星时，经济价值始终居于中心地位，明星群体代表的是卖座演员中的高级精英。

好莱坞演员的等级结构在各种场合体现的非常明显，如在电影宣传海报上，明星的名字会出现在电影标题的附近，相当醒目。

以这种方式突出某些演员，是最明显的符号化特质，代表着“明星”

是用来产生销售的“名字”

，这个“名字”

的传播价值使得“明星”

成为一个可以辨认的价值符号和流通货币。

在预测利润时，一个明星的票房号召力不仅可以被计算、预估，还可以用于电影市场中的交易流通。

好莱坞通常这样来定义票房号召力——不管项目中其他因素如何，仅凭演员或导演个人的名字，能够为电影吸引到的融资和票房的比例。

好莱坞明星制的等级划分，完全是基于票房号召力，也就是商业能力，而不是演技。

可以说，近三十年来，好莱坞明星的等级，与演技或者艺术贡献基本不存在直接关系。

拿杜克以前的公爵工作室和现在的卢卡斯影业来说，通常会对好莱坞明星进行这样的划分。

超a级巨星，他们能够保证预售，以及相当规模的首映票房。

a级明星，他们不会自动引发疯狂的追捧，但只要导演和预算合适，电影类型与此明星过去的作品一致，他们对制片方来说就是有把握的赌注。

优质二线明星，是宣称与一线明星有差不多影响力的演员，事实上商业价值并不稳定，会受预算和合作明星等因素的影响。