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第22部分（第1页）

阻挡的过程。

　　企业类型　　快餐业。

　　成长记录　　提起麦当劳，可是家喻户晓。

那个金黄色的“Ｍ”

字遍布在城市里的各个角落，已经成为一个醒目的标志。

但是说到克罗克，知道的人可能就不多了。

然而如果没有克罗克，麦当劳也许至今还是一家默默无闻的快餐公司，而不是麦当劳王国了。

人们常说，麦当劳兄弟创造了麦当劳，而克罗克创造了世界名牌。

任何一个世界品牌的路程都不是简单的，而克罗克打造麦当劳品牌的过程尤其艰辛。

　　从推销纸杯起步的精明人　　１９０２年１０月，雷蒙德·克罗克出生在美国芝加哥一个普通的家庭里。

少年时的克罗克是个很平常的少年，但是与其他人不同之处在于，他经常胡思乱想，编织各种各样的梦想，冷不丁地冒出几个发财的小点子。

　　１７岁，克罗克开始四处寻找工作，当时的他对读书没有兴趣，很早就辍学了。

他在几个旅行乐队里弹过钢琴，又在芝加哥广播电台担任音乐节目的编导。

从１９２９年起，在随后的２５年中，克罗克一直从事推销工作，先在佛罗里达帮人推销过房地产，后到美国中西部卖过纸杯。

作为推销员，他几经周折，屡尝失败的滋味。

克罗克后来回忆道：“在佛罗里达推销房地产失败之后，我彻底破产，身无分文。

那时，我没有大衣，没有风雨衣，甚至连一双手套都没有。

我开车进入芝加哥穿过寒冷的街道回到家时，简直要冻僵了。”

　　但辛苦总是有回报的，因为销售纸杯业绩突出，他被提升为纽约百合纸杯公司西部分公司的部门经理。

在含辛茹苦了１５个年头之后，克罗克的事业有了一点成就，过上了小康生活。

然而在这时，他认识了一个普林斯的机械师，普林斯发明了新式多功能奶昔机，一次可同时灌装５杯奶昔，而旧式的只能灌一杯。

克罗克对此产生了极大的兴趣，他决定辞去苦心经营的纸杯推销工作，专门推销这种奶昔机。

为此，他的负债将会达到１０万元，这在当时，不啻于一个疯子的作为，妻子也极力反对。

　　但是克罗克并不害怕，自己认定的事情是有市场潜力的，为什么不去做呢？一辈子做个纸杯推销员，庸庸碌碌，这是多么可怕，事物是前进的，如果停滞不动，那自己也将行将就木了。

繁忙紧张的推销工作，他每天只睡４～６小时，他似乎又回到了原先创业的时候。

但是凭借冒险和拼搏，他不仅还清了债务，还建立了自己的公司，成为了富有的中产阶级。

这时他已经５２岁了，身患关节炎、糖尿病，还割去了胆囊，按说，已经该安享晚年了。

但是他并不满足。

　　新的起步——麦当劳　　那是１９５４年的一天，克罗克作为经销奶昔机的老板，发现圣伯丁诺市一家普通餐馆一下子就定购了８台奶昔机。

以往可从没有人一次就要买这么多机器呀。

出于生意上的需要，他认为必须弄清楚这是怎么回事，就特地赶到了圣伯丁诺。

　　这就是麦当劳兄弟开的餐厅，１９３７年，这对犹太人兄弟——麦克·麦当劳和迪克·麦当劳来到美国开了这个汽车餐厅。

销售这种每只１５美分的汉堡包，并对经营方式进行了重大改革，采用自助式用餐，使用纸餐具，提供快速的服务。

这种独一无二的汉堡包小餐厅经营方式大获成功。

后来麦当劳兄弟开始建立了连锁店，并亲自设计了金色双拱门的招牌。

到１９５４年，拥有１０家连锁店的麦当劳汉堡包餐厅，全年营业额竟达２０万美元。

尽管如此，目光短浅的麦当劳兄弟并未意识到自己的发明具有极大的潜力。

　　但是，麦当劳却以其特别的方式震撼了克罗克。