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第45章（第1页）

不错，名牌需借明星们的广告行为广而告之。

但名牌绝非是靠明星们的名气&ldo;创&rdo;出来的，恐怕也是没什么可争辩的。

关于明星广告的魅力究竟有多大效应，美国国家经济信息研究所在1992年做过一项实验，安排一位明星、一位普通人和一只猴子同时做了一则商品广告，结果表明，猴子得票最多，超过明星一倍。

其次是普通人，第三才是明星。

他们的专家是这样分析此种现象的‐‐广告的魅力在于新颖，故猴子得票最多。

广告的意义在于诚信，故普通人得票第二多。

因为，消费公众此时的心理是‐‐明星是被商家重金所雇的人，他们纯粹是为了钱才做广告的。

与其信明星，莫如信普通人。

信明星有一种受辱感。

这类广告策划之中，有一种显而易见的意识在主导着‐‐大明星们饮的酒、穿的衣、用的东西，你们千千万万的小百姓还不赶紧地跟着饮、跟着穿、跟着用么？这是让公众一旦动心一想就极反感的，所以公众宁肯信普通人。

谈到广告的诚信二字，我联想到日本的一家布商，他们连年请一位普通的家庭妇女做广告。

而她每次总是按照要求声明‐‐&ldo;遗憾的是，这些漂亮的布匹中的红色，染色技术还没有完全达到我们的理想标准，请多包涵。

我们一定尽快提高技术水平，不辜负您的期望！

&rdo;诚信若此，孰不可信？

自从电脑的黄金时代到来以后，在国外，明星广告的效应大受其挫。

因为，不管你是名气多么大的明星，对一种新产品的说明和介绍，你都没法儿做得比电脑更优更好。

明星在广告中话多了，显得碎嘴子。

话少了，说不清道不明。

而成熟了的消费公众，才不管你是不是明星呐，他们要了解的，更是那产品的质量、性能。

如果是药品，他们要了解的是成分和疗效。

如果是食品，他们要了解的是原料和保存期。

电脑通过图像、文字和广告词所作的说明与介绍，历历在目，一清二白，而又饶有趣味儿，明星们根本没法儿与之相比。

我们目前从电视中所见到的，说明与介绍性俱佳的广告，十之七八与明星们无关。

电脑是目前世界上最伟大的最有魅力的广告&ldo;明星&rdo;，但却绝非身价最高的&ldo;明星&rdo;，至少与某些身价极高的明星相比是这样。

那么又回到了这样一个令人困惑的问题‐‐某些企业，为什么偏偏要花极高的价钱，去劳某些身价数百万的明星的大驾呢？

困惑的事情总是耐人寻味的。

我曾与两位企业老板谈过这个话题。

一个说：&ldo;是么？广告有这么多学问么？以前不懂，也没精力想。

对方找上门来，或者下级一出主意，正赶上心情好，签个字也就批了！

&rdo;

他不太懂。

我告诉他‐‐广告的优劣在于创意。