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这一则广告,几乎是无声的。
画面出现的,是一个温馨宁静的三口之家。
房子的装修风格现代简约,年轻的男女主人都穿着看起来很舒服的家居服,陪一个六七岁的小男孩,坐在沙发上看电视。
这时,如果观看广告的人有印象,会意外发觉,这个男孩如此面熟。
正是一年多前,aito广告的小男主角。
一年过去了,他长高了不少,但依旧粉雕玉琢、俊秀可爱。
“噢!
明天去春游喽!”
小男孩高喊了一句,就跳下沙发,跑进了自己的房间。
年轻的父母则相视一笑。
这也是整个广告,唯一一句台词。
画面一转,男人来到了卧室,从衣柜中拿出了个黑色的背包,开始往里面装东西。
那背包设计得十分简单大气,面料和背带看起来柔韧厚实。
画面下方出现一行字:“男人,只需要一款。”
画面又跳到了衣帽间,这次是女人踮着脚站立,手指轻点嘴唇,一双大眼睛四处看。
而她面前的架子上,摆着一排超过七八个背包。
每一个颜色各异、风格各异,有黑色皮质的,有碎花厚布的……但都是中等大小,看起来精致漂亮。
字幕再次浮现:“女人,值得拥有许多款。”
然后,画面来到了孩子的房间。
小小的书桌上,有台儿童风格的笔记本电脑,他人虽小,鼠标键盘操作却很伶俐。
很快进入了一个页面,琳琅满目全是儿童背包的照片。
而他的操作一起呵成:挑选背包颜色、卡通动物图案(熊、猎犬、老虎……)、外置口袋的位置、拉链的颜色……这一系列画面闪得非常快,最后他在方框里输入了自己的名字——小豆子。
最后,画面上已经天亮了,是一个快递员来到家里,双手将一个小背包送给小豆子。
父母站在他身后微笑。
画面出现字幕:“宝贝,专属定制,独一无二。”
随着音乐响起,一家人驱车驶在郊区的公路上。
周围是绿树花草,阳光宜人。
而三个背包,并排放在后座上。
画面消失了,字幕闪现:
爱尔背包生活如此缤纷而简单
右下角有字幕快速弹出又消失:aito公司旗下休闲包子品牌
……
当这则广告,在各级电视台、网络媒体上轮番播出时;当爱尔(aier)这个新品牌,一个月之内红遍大江南北时——宁惟恺已经坐到了新办公室里,暂时告别了他叱咤风云数年的箱包行业。
新接手的是互联网公司,虽然小得可怜,但好歹是高科技公司,所以办公地点,租住的是本市最繁华最昂贵的写字楼。
而此刻,他就望着对面楼宇上的巨幅液晶显示屏。
上面播放的,正是爱尔这一则夺目的广告。
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