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营销管理第三节 包装与包装策略（第3页）

（2）容易加工操作，方便用户使用；

（3）外观装饰符合人们的审美情趣；

（4）节省包装费用；

（5）有益于环境保护。

2．包装标签。

包装标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制说明。

标签中载有许多信息，可以用来识别、检验内装商品，同时也可以起到促销作用。

3．包装标志。

包装标志是在运输包装外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。

包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种：

（1）运输标志是指在商品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容；

（2）指示性标志是根据商品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的商品，用醒目的图形和简单的文字作出的标志；

（3）警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。

（二）包装的设计原则

一般而言，商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。

包装的整体设计应本着体现功能性、安全性、经济性、生产性、流通性、方便性和观赏性等一般要求，就销售包装而言，其设计应遵循以下几个基本原则：

1．安全。

安全是产品包装（包括运输包装和销售包装）最核心的作用之一，也是最基本的设计原则之一。

2．适用，即适于运输、保管、陈列、携带和使用。

在保证产品安全的前提下，应尽可能缩小包装体积，以利节省包装材料和运输、储存费用。

3．美观大方，突出特色。

包装具有促销作用，主要是因为销售包装具有美感。

美观大方的包装给人以美的感受，有艺术感染力，进而使其成为激发顾客购买欲望的主要诱因。

4．造型别致、图案生动、色彩协调。

包装形状除了追求利于储运、陈列和产品销售外，还要新颖别致，具有吸引力。

5．包装与商品价值和质量水平相匹配。

若包装在商品价值中所占的比重过高，就易产生名不符实之感而使消费者难以接受。

相反，价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的高雅贵重。

6．尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。

由于社会文化环境直接影响着消费者对包装的认可程度，在包装设计中，必须尊重不同国家和地区的宗教信仰和风俗习惯，切忌出现有损消费者宗教情感，容易引起消费者忌讳的颜色、图案和文字。

7．符合法律规定，兼顾社会利益。

法律是市场营销活动的边界。

包装设计作为企业市场营销活动的重要环节，在实践中必须严格依法行事。

包装设计还应兼顾社会利益，努力减轻消费者负担，节约社会资源，禁止使用有害包装材料，实施绿色包装战略。

此外，包装还应注意满足不同运输商、分销商的特殊要求。

四、包装策略