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02 符号锥构成要素之一 Logo及辅助图形（第1页）

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“认知锥（.shg.tw）”

！

02符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形

品牌Logo本身就是最好的符号锥，还可以作为企业故事的讲述者和承载者。

伴随着苹果品牌的全球蔓延，那个被咬掉一口的图案也变得广为人知，这个苹果符号出色在哪里？乔布斯给自己的公司取名叫苹果，又用苹果Logo，达成听觉和视觉上的高度统一。

苹果又是人们生活中常见的水果，在西方更被认为是智慧之果，人们记忆起来毫不费力。

但是这个Logo妙就妙在没有使用一个完整的苹果，而是被咬了一口的苹果，这个巧思让整个图案都变得更加生动，也更具空间性和故事性——当然，也有一种说法是，这个被咬了一口的苹果，是乔布斯对人生偶像艾伦·图灵的高度致敬。

这位“计算机科学之父”

“人工智能之父”

，1954年6月在家中去世，警察发现他的床头放着一个被咬了一口、氰化物浸泡过的苹果。

无论事实是否如此，这样一个“不规矩”

的苹果，都比一个饱满完整的苹果更独特、更有个性。

从华为创立到目前为止，其Logo也经过了三代更迭。

第一代华为Logo由15个花瓣组成，代表了华为当年的15位开山创始人。

第二代Logo保留了花瓣，只是变为8瓣，且中心更加紧凑，既显得蓬勃兴盛，也是华为“坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值”

核心理念的渗透；最后，伴随华为坚持与伴随出海战略的高速发展，“华为技术”

也变为“HUAWEI”

。

华为创始人任正非曾提及：“华为的标志是一朵菊花，它的含义就是华为的员工要蓬勃向上，万众一心。”

华为的总裁张平安也曾说：“希望华为能够把产品销售到全世界的各个地方，红色的Logo，和太阳光芒的颜色非常相似，是散发光芒的意思。”

这个集中体现了华为企业精神的Logo一直被沿用到2018年。

图5-1华为Logo的更迭

后来，为了适应目前扁平化的潮流，第三代华为Logo正式亮相，渐变色方案停用，直接改为全红色调，整体造型也做了扁平化处理，不仅更简洁、更有视觉冲击力，且更具科技感，适应年轻消费者的审美。

腾讯的企鹅最初只是OICQ这个产品的Logo，就是一只普普通通的企鹅，长得称不上可爱，甚至还有点“凶巴巴”

。

2000年，OICQ正式更名为腾讯QQ，并对企鹅形象进行了全方位改造，这才有了后来风行全国的胖嘟嘟企鹅形象，更有大红围巾“注入灵魂和差异性”

。

产品名叫QQ，以企鹅为“吉祥物”

的名字也叫QQ，尤其当时在登录账号时，电脑屏幕右下角的企鹅还会左右摆动，来消息时企鹅则不断闪烁，将听觉、视觉和体验高度融为一体，自然让人印象深刻。

二十年来，QQ企鹅的Logo虽经数次改动，但经典的黑白色调搭配大红围巾一直沿用至今，哪怕不出现“腾讯”

“QQ”

这些字眼，人们一看到企鹅，自然就会联想到品牌。

如今，企鹅已成为腾讯的象征，甚至由此引申出“鹅厂”

的花名。

相比腾讯，“鹅厂”

更受00后的喜爱，更具符号锥强调的辨识度。