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第102章（第1页）

靠什么赢得选举？

理论上，选举确保公民有了选择并指导政府的机会。

但是在现代选举中，理性选择的成分是严重被两个因素操控的，一个是候选人性格，另一个是大众媒体。

参加选举的人们并没有意识到他们为谁选举、为什么要选举，这些对于社会民主进步来说不是好事。

现代政党，尤其是在发达工业国家里，喜欢展示其领导人的个人魅力，而意识形态等却很少被提及。

广告和电视抬高了领导人的形象，有时候却忽略了领导人背后的政党。

出席各个场合的领导人总是以超凡魅力、遇事果断而又平和细心的形象出现。

罗纳德&iddot;里根和贝拉克&iddot;奥巴马就是在个人魅力上成为赢家的最好例子，他们出国访问的时候总是显得备受欢迎。

英国首相托尼&iddot;布莱尔赢得选举很大程度上借鉴了比尔&iddot;克林顿的风格。

法国总统候选人（除了萨科奇）经常表现出富有爱心的形象，在政治竞争中显示父母一般的形象，像无党派人士一样。

德国总理候选人则表现出靠得住、值得依赖和积极向上的形象，但是却很少提及他们政治上的策略。

这样的模式遍及世界：保持大方和开心，不提政党，笑对一切。

在美国大选中，对美国抱有乐观态度的候选人通常会获胜，而担心事情变糟的悲观候选人往往会失败。

2008年的大选中，奥巴马显得比麦凯恩更加乐观。

领导人的个人魅力总是被大众媒体尤其是电视售卖，这样，领导人的形象是被控制的，甚至言行举止都被改变。

&ldo;拍照机会&rdo;取代了问答会，这就回避了新闻记者的尴尬追问。

拍照机会总是记录候选人自然的举动，语言解释随后被加上。

照片是无声的，候选人的&ldo;经纪人&rdo;担心他们的候选人有时候会说出一些愚蠢的话，这会破坏其小心努力构筑的形象，因此和新闻记者还是必须保持一定的距离。

世界各地都存在这样的事，一个英国的观察家说：&ldo;电视在很大程度上就是竞选本身。

&rdo;2010年，英国第一次直播了三个主要政党的电视辩论（美国的竞选电视辩论早在1960年就开始了）。

三个候选人的辩论吸引了许多英国人的关注并使得电视取得了极高的收视率。

在法国，新闻记者抱怨法国政治的&ldo;超媒体化&rdo;（hypeédiatisation）。

在电视上，每一件事情都被很好地控制着，包括设置、灯光、音乐、化妆以及台词等，就像一个完美的迷你剧一样，比许多定期的节目都精彩。

电视广告发源于美国，盛行于欧洲。

法国称之为&ldo;政治剪辑&rdo;（leclippolitie）。