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第102章（第2页）

法国政治学家让－保罗&iddot;古里维奇（jean-paulgourevitch）把这看成二个类型：（1）&ldo;简单剪辑&rdo;，获取注意力的简单做法；（2）&ldo;意识形态剪辑&rdo;，将一些意识注入形象中；（3）&ldo;寓意剪辑&rdo;，把候选人描绘得像史诗巨著中的英雄人物一般。

候选人通过阳光的个性特点和华丽的广告逐渐地赢得大选。

这就意味着候选人必须把大把大把的钱投入昂贵的广告中。

候选人为募集资金而头疼，有时候不得不将自己出卖给利益集团。

政党最后演变成了资金募集组织。

这不只是美国的问题，它起源于美国，如今已经蔓延到欧洲。

回顾性投票

大多数大选不会去仔细评估总统大选期间的一些问题，但是会对现任总统的工作表现进行总体评价。

选民们能察觉到总统做的事是一件好事还是坏事，尤其是在经济方面。

莫里斯&iddot;p&iddot;菲奥里纳（orrispfiora）把选民对现任总统的一揽子看法称作&ldo;回顾性投票&rdo;，因为它可以回顾现任总统任职期间的表现。

当选民们认为政府总体上表现得不错时，他们会支持现在的执政党：1964年的约翰逊，1972年的尼克松，1984年的里根，1996年的克林顿和2004年的小布什。

当选民们觉得现任政府总体做得不好时，他们便不再支持现在的执政党：1968年的汉弗莱，1976年的福特，1980年的卡特，1992年的老布什和2008年的麦凯恩。

选民们的信心指标‐‐美国人安全感的标尺‐‐预示着很多美国大选的走势。

如果人们对现在的经济情况还算满意的话，他们往往会支持现在的执政党。

当经济像2008年那样不景气时，他们毫不犹豫地转变方向，投票给奥巴马。

回顾性投票是丰富多彩的，一般包括政党认同感、政党观点和候选人的个人魅力。

对缺乏政党认同感、具有独立倾向的人来说，对总体政绩的感知往往会成为决定投票的最有力的因素。

强有力的、积极的回顾甚至能够转变成政党认同感。

投票行为是复杂的，当人们说他们&ldo;喜欢&rdo;某一个候选人时，这可能意味着他们支持该候选人的政党、支持该候选人的观点、个人特点或者是执政时的经济表现等。

弄清这些谜团是竞选策略的核心所在。

候选人策略和投票集团

竞选策略有两个目标：一个是保持住大本营不疏远长期的支持者，另外一个就是从未确定的选民和反对派的阵营中获取更多的支持。

总统候选人大多关注拥有大量选民并且双方势均力敌的州，这往往集中在佛罗里达州、俄亥俄州和宾夕法尼亚州那样的&ldo;主战场&rdo;。

有些州完全倒向一个政党，如倒向民主党的加利福尼亚州和倒向共和党的得克萨斯州，这些州可以考虑不纳入竞选造势的范围，也不投入更多的时间和金钱。

竞选运动还是很理性的。