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第124章 铁城仙帝（第4页）

坚实的品牌内涵的同

时，更赋予品牌创新、现代、专业的附加价值。

品牌标识中固有的三个元素非

常令人难忘：华表、”

中华”

繁体字样和天安门图形。

新标识保留了这三个特

有的元素，同时注入了新的内涵——创新、专业精神和现代感。

形象和内涵虽

然改变，但中华产品的定位不变：它永远是中国人的大众化家庭性口腔消费用

品。

三、综合分析

看过联合利华的各种政策，应该初步对其的成功有了了解。

这并不是偶

然，是一步一步走出来的。

从品牌战略的选择上来看，不同的企业，应该根据

自身的资源优势，选择适合自己的道路。

选用多品牌战略的前提条件是企业需

具备相当的实力。

对于大多数中国企业而言，做好一个品牌已经相当艰难，同

时去做几个品牌就更难取得成功。

选择单一品牌战略可能更适合中国企业的实

际情况。

但是实行单一品牌战略，一方面应注意产品和产品之间的连带效应，

另一方面也应注意同一品牌下不同产品之间差异性不能太大，否则也有可能引

起消费者心理不适，造成品牌稀释。

从价格政策制定来看，本土企业由于自身

实力的局限性和竞争的激烈程度，通常都会陷入价格战的陷阱。

很少会研究产

品的特点来制定合适的价格政策。

现在越来越多的企业已经认识到了价格战是

一把双刃剑，其局限性并不利于企业长期发展。

从渠道政策来看，本土企业大

多还是采取传统的分销商网络的形式，而这种形式就目前来看，很难适应现代

化的营销模式。